Communication Art

Google search key words를 통해 본 2013년 한 해... 마무리한다...

잘 부러지지 않는 굳은 연필심의 제품임을 피력하기 위해 연필심이 잘 부러지는 제품을 사용했을 때의 결과를

유머러스하게 표현한 인도의 Nataraj 연필의 인쇄광고가 눈길을 끈다.

Smart 자동차는 앙징맞은 디자인에 운전석과 조수석만 가진 소형차로서 작은 크기를 자랑으로 삼지만, 안전성과 관련한

소비자의 우려 또한 존재한다. 이 인쇄광고 시리즈에서는 "Reinforced steel structure in the whole range." 라는 슬로건에서

말해주듯이 강철로 보강된 단단한 차체를 가짐으로써 충돌로부터 안전하다는 메시지를 스폰지로 처리된 도로의 위험물들을

시각적으로 표현하고 있다.

고양이가 좋아할만한 신선한 생선 원재료로 만든 사료임을 시각적으로 잘 표현한 광고...

코카콜라의 브랜딩 미션인 행복과 긍정을 심어주기의 일환으로 Coca-Cola Latin America는 McCann, Argentina를 통해

광고캠페인을 선보였다. 광고에서는 보안 카메라에 잡힌 듯한 영상들을 통해 일반적으로 보안 카메라와 연상되는

부정적인 사건들을 열거하지만 막상 그 결과는 전 세계 일상에서 벌어지고 있는 사랑, 기쁨충만, 행복, 이타적 행동 등의

아름다운 모습들을 묘사한다. 코카콜라는 보안 카메라와 연상되는 부정적 사건들을 오히려 긍정적인 것으로 반전시키며

브랜드 미션을 잘 소화해내고 있다고 하겠다.

주방식기 세제 브랜드인 Fairy의 광고에서는 닦기 어려운 음식 찌꺼기도 말끔히 씻어낸나는 제품의 특장점을

커뮤니케이션하기 위해 뗄래야 뗄 수 없는 관계의 두 가지 개념이나 사상을 식기에 붙어있는 음식 찌꺼기로 형상화해

제시하면서 "Some things are hard to separate" 라는 상징적 카피로 잘 마무리하여 광고의 완성도를 높이고 있다.

어느 정도는 fashion shoes 로 포지셔닝 되었있던 Skechers 브랜드가 serious athlete running shoes 로 내놓은

GoRun2 제품을 알리기 위해 Super Bowl 티저 광고로 선보인 재미난 영상의 구성... 약자의 편에 선 정의 구현자처럼

Skechers 의 리포지셔닝이 성공적이길 바래본다.

하지만 이 광고는 2004년 프랑스에서 만들어진 Charal 광고와 그 스토리 전개와 영상이 너무 닮아있다.

meat products 를 만드는 Charal 의 입장에서는 치타보다도 더 고기를 좋아하는 존재는 인간이라는 것을

크리에이티브하게 보여줬었는데 그걸 거의 본따서 만든건 아쉬운 부분으로 남는다...

SEO Dudes 는 search engine optimization 서비스를 통해 온라인 검색광고와 마케팅 성과를 얻도록 돕는 영국의

온라인 회사이다. 이 인쇄광고에서는 웹브라우저의 링크 클릭 전후의 색깔을 SEO Dudes 의 서비스를 받기 전과 후의 성과로

은유화하여 표현함으로써 매우 심플한 메시지이지만 비즈니스의 본질을 잘 표현해내고 있다.

네덜란드의 DDB Amsterdam에서 제작된 Volkswagen TV 광고... Volkswagen 광고에는 유달리 개들이 많이 등장하는데

본 광고에서의 개는 Volkswagen 의 역동적이고 활기찬 주행성능을 그대로 소리로 따라하는 모습을 보여줌으로써

시청자의 눈길을 사로잡고 웃음을 자아내는 역할을 톡톡히 해내고 있다.

Windows OS 가 진화할수록 기능은 많아지고 성능은 좋아질 수 있겠지만, 사용자의 입장에서는 배우고 사용하기

어렵고 복잡하다는 문제를 가질 수 있다. 포르투갈의 Microsoft 는 새로 출시된 Windows 8 이 전혀 사용하기 어렵지

않다는 것을 설명하기 위해 'Small Demonstration' 이라는 주제로 정말 어린 아이들이 sales consultant로 등장하는

깜짝 쇼를 통해 Windows 8 의 직관성과 단순함을 표현해내고 있다.